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提起北京故宮，浮現在你腦海中的是何種印象？是站在景山上俯瞰到的皇家園林，是見證了歷史風雨的名勝古蹟，還是收藏了無數珍寶的博物院？也許現在它又多了一個特點：愛『賣萌』。

根據人民日報報導，為更好地傳播中國傳統文化，北京故宮博物院廣開思路，以新穎的方式打造了一批文化創意產品，使百年北京故宮以一種充滿青春氣息的面貌走近了百姓生活。

其實，不僅北京故宮，在大陸全國各地，現在越來越多的名勝古蹟擺脫了從前端架子的『高冷範兒』，走起了『賣萌路線』，廣受人們喜愛。

『賣萌』賣出幾個億

打開一個叫『北京故宮淘寶』的淘寶網店，會看到一些這樣的產品——『朝珠耳機』『皇帝大婚膠帶』『頂戴花翎官帽防曬傘』『嬤嬤針線盒』『朕亦甚想你』摺扇『奉旨旅行行李牌』……花樣繁多，緊跟潮流。不論是實用對象還是精美擺設，北京故宮的文創產品都在『有文化』的基礎上，找到了自己獨特的創新風格，常讓人意外地眼前一亮、會心而笑。

『北京故宮淘寶』店有超過36萬粉絲，許多顧客的留言都表達了對產品的喜愛，諸如『做工非常精美』『愛不釋手』『完全被萌哭了』等，比比皆是。北京故宮本身就是一座文化寶庫，現在將其中許多形象以活潑生動的形式與現實生活聯繫起來，讓人覺得有種『反差萌』。

僅僅上溯到兩三年前，北京故宮文創產品都還非常呆板。北京故宮博物院院長單霽翔介紹，過去，北京故宮的產品比較注重歷史感、知識性，但給人感覺比較『沉重』，也缺少北京故宮特色，所以去(2014)年10月他們淘汰了這些產品。現在，北京故宮的文創產品定位是有意義、令人愉悅或者有繼續教育價值。

為此，北京故宮建立了一個完整的文創產品設計團隊，在網路上，人們將此戲稱為『北京故宮招聘了一波有毒的設計師』，以此表達對其產品的喜愛。這個團隊中，有社會專家負責研發文創產品，有專門團隊負責透過大獎賽選出優秀作品並實現其創意。截至去年，北京故宮博物院已設計研發文化產品近7000種，去年北京故宮文創產品收入超過6億元，而同一年北京故宮的門票收入是7億元(以人民幣計算，以下同)左右。根據預測，今(2015)年北京故宮的文創產品收入很可能達到9億元。據北京故宮相關負責人介紹，未來北京故宮還會繼續加大這方面的經費投入力度。





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